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　　據相關消息稱，基於過去幾年在冰箱產業進行的一場“卧薪嘗膽”式變革，今年上半年，在全國冰箱市場整體下滑的情況下，美的冰箱銷售實現恢復性增長，其利潤率、經營的結構水平、現金流均達到歷史最好水平。
　　著名投資大師巴菲特曾說過：“只有當潮水退去的時候，才知道是誰在裸泳”。如今，在中國冰箱業，這句名言已經開始實實在在地發揮作用。一方面，GE、西門子等巨頭接連退出家電業，寧波慈溪冰洗產業三公司同時宣佈破產重組，國內冰箱整體銷售下滑、需求萎靡、市場不振;另一方面，在國內冰箱市場下滑的背景下，美的冰箱呈現增長態勢，今年總營有望實現新突破。2014年，註定是冰箱行業不平靜的一年。
　　有業內人士分析，自今年以來，美的冰箱在市場上持續增長、開始實現恢復性增長的背後，體現了企業在產品、技術和品牌等綜合競爭力上的提升，成功擺脫了對產業外部發展環境的依賴和約束，走出了一條獨立上揚的複蘇路。美的冰箱的逆勢增長無疑給處在下跌、悲觀中的冰箱行業註入了一股暖流和信心。而對於行業發展現狀，美的方面認為，冰箱行業短期內弱市格局或仍將延續，在此背景下企業加速戰略轉型升級或方為上策。
　　據美的冰箱相關負責人介紹，從2011年下半年開始，美的冰箱就開始步入戰略調整以及經營轉型期。當時整個行業面臨著嚴重的發展危機：國內正值後4萬億經濟時代，宏觀經濟下滑，房地產調控政策衝擊劇烈;國際方面，歐美等發達經濟體經濟低迷，外需不振;內銷方面，冰箱行業容量急劇萎縮;外銷出口增長停滯。在外憂內患、行業進入寒冬的背景下，美的冰箱決定進行戰略轉型升級。據瞭解，在戰略上，2014年美的冰箱以消費者為中心實現技術創新，打造精品品質，以精益設計推動整體效益提升等為主要舉措，實現加速恢復性增長。
　　美的冰箱事業部專利牆和榮譽牆
　　“技術研發從來都是品牌競爭的戰略制高點，因此，這必須是企業轉型升級戰略中的重中之重。”該負責人如是說。他告訴記者，經過團隊的不懈努力，美的冰箱芯節能技術、雙系統技術、多維精確感溫技術、變溫技術、急速冷卻技術等核心創新技術橫空出世。其中，
　　“芯節能”技術以及雙系統風冷技術更是顛覆行業的兩大創新技術，助推冰箱產品在健康、保濕、保鮮、無霜、節能等五大核心性能上不斷升級。在近兩年的努力耕耘下，美的冰箱在發明專利申請和授權總量上處於國內行業領先地位，成為國家首批知識產權優勢企業。
　　共16個OA試驗室
　　產品品質則是美的冰箱戰略轉型的又一重要突破口。美的認為，“換湯不換藥”的升級已不能滿足消費者的需求，是否能推出契合市場的產品，將直接左右市場走勢。鑒於此，在很多冰箱企業都在規模擴張上做加法、技術創新上做減法，追求持續的規模化擴張的時候，美的冰箱打破陳規，在產品品質上加大持續投入。在短短2年內美的就投入2.5億元圍繞產品品質展開各項升級和創新，如重點推進能耗一致性改善、核心工程管理、品質8大項目，解決基本品質問題。僅在PLM系統(產品生命周期管理)，美的冰箱就一舉斥資5000萬元，解決產品設計源頭的品質問題。
　　另外，從2013年開始，在完成品質保障體系的建設，打造好產品的基礎上，美的冰箱啟動了一項“精品工程”，建立產品視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等方面的綜合性標準。美的冰箱的精品工程中，提升及改善方向囊括了產品設計、製作、銷售等各個流程中的各個具體環節。此外，精品工程還包括開展新品品位品質評價、改進，開展模具Q業務管控，對標競品提升改進、設備業務精品提升管控等多個項目，真切落實於產品在各個層面上的品質改善。如今，美的冰箱的產品維修率、外部損失率、開機不製冷率均大幅降低，精品工程氛圍初步形成。
　　當然，企業最大的危機，不僅是當下的利益多寡問題，更關乎對未來是否能夠清晰把握。洞悉市場提供差異化產品，“見縫插針”占領新市場，是美的冰箱競爭力的一大體現。據瞭解，美的冰箱2013年11月成立先行技術研發中心，聚焦於食品與保鮮、智能、材料、製冷、CAE、門封、包裝等七大冰箱主要研究領域的技術研發與成果轉化，致力於未來3-5年產品的開發，進一步推進“精品工程”的落地。另外，為順應智能化的趨勢，美的預計將於今年年底、明年年初推出帶融合多項宜人化功能的智能冰箱。
　　“接下來，美的冰箱將沉著應對挑戰，不斷加快產業結構調整步伐，加快企業戰略轉型速度，進一步擴大新的利潤增長點。至2018年，我們目標銷售規模實現翻番，衝擊行業標桿。”該負責人最後如是說。
　　結語：
　　2014年冰箱行業表現不盡人意，甚至一些企業因此陷入困境。但深入分析起來，最根本的原因不是行業本身，而是企業自身。只要在危機中頂住壓力，堅持創新升級，提高自身競爭力，企業就能保持強大的生命力。退潮後才知道誰在裸泳。對於中國家電行業來說，只有行業陷入增長乏力的危機中才知道誰是真正的大企業。然而，歲寒總會過去，只要堅持這份“凌寒獨自開”的變革勇氣，中國冰箱業自然會在新一輪多元化漲潮到來之時，迎來春暖花開。　　（原標題：美的冰箱：弱市格局猶在，加速戰略轉型方為上策）